商品プロモーション動画の事例

2020年12月25日

数ある動画を活用したプロモーションの1つに、商品プロモーション動画があります。

動画を通して商品の魅力を訴求することで、自社の商品を多くの人々に認知してもらうことや商品の強みを知ってもらうことが可能です。
商品プロモーション動画を効果的に活用し、売上アップや認知拡大に成功した事例は少なくありません。

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そこで当記事では、商品プロモーション動画の事例を紹介します。
まずは、事例を理解した上で、目的に合った動画の作成を検討しましょう。

1. 商品プロモーション動画の活用事例7選
2. 商品プロモーション動画制作のポイント
3. 商品プロモーション動画の事例まとめ

商品プロモーション動画の活用事例7選

商品プロモーション動画は訴求したい内容やターゲット層になどによって、内容が大きくことなります。

ここでは、7つの商品プロモーション動画の活用事例を紹介します。

商品プロモーション動画事例パナソニック社

【引用：PanasonicJapanより】

パナソニック社によるヘッドホンを紹介するプロモーション動画です。

ヘッドホンをつけた女性がビルの屋上でただずんでいるといったシンプルな構成。
街の中でも音楽に浸れる女性を描き、商品の特徴である「ノイズキャンセリング機能」を表現しています。

余計な情報がなく、訴求したいノイズキャンセル機能だけを印象付けているのがポイントです。
動画の概要欄には、商品のサイトのURLに加え、企業のTwitterやFacebookなどのSNSアカウントを掲載し、販売促進を促しています。

商品プロモーション動画事例ハッピートーク社

【引用：KENWOODより】

ハッピートーク社によるJVCケンウッド社の「360度ドライブレコーダー」を紹介するプロモーション動画です。

商品の特徴・機能性を端的かつ具体的に説明した構成。

情報量が多い動画ですが、実際の映像とアニメーションを組み合わせ、初見でも親しみのある印象を受けます。
テロップを活用し、重要な特徴・機能がフレーズとして印象に残りやすい内容です。

商品プロモーション動画事例 VIVIEN社

【引用：Love Island Recordsより】

韓国の下着メーカーVIVIEN社によるブラジャーの商品プロモーション動画です。

若い男女の恋愛を描いたドラマ仕立ての構成となっています。

動画内で、若い男女がブラジャーについて気軽に話すことで、若年層（20代〜30代）の女性への訴求に成功しました。閲覧数は約350万人、購入率は1.7倍を記録しています。

商品プロモーション動画事例 L’OREAL社

【引用：Kerastase Offcialより】

ヘルスケア商品を販売するL’OREAL社によるヘアトリートメントの商品プロモーション動画です。

ただ商品を紹介するのではなく、ハウツー動画を作成することで、商品の使いやすさ訴求しています。
その結果、購入率が2倍に上がり、平均注文額は視聴しない人と比べて1.2倍に上りました。

商品プロモーション動画事例　ハーゲンダッツ社

【引用：ハーゲンダッツジャパンより】

ハーゲンダッツ・ジャパン社による新商品「クリーミージェラート」を紹介するプロモーション動画です。

そのまま食べるのに加え、「ねり食べる」新しい食べ方を提案し、新商品への関心を集める内容となっています。

ポップな音楽と手書きのイラストで、商品としての親しみやすさを訴求しているのも特徴。
20秒という限られた時間に商品の世界観を見事に映像化したプロモーション動画です。

商品プロモーション動画事例 Orabrush

【引用：Orabrushより】

大学院生が制作したアメリカの舌クリーナー「Orabrush」を紹介するプロモーション動画です。

制作費は500ドルながら、100万回以上の再生数を誇る大ヒット動画となります。
一人の男性がユーモアを交えながら商品を紹介するというシンプルな構成。

オンラインで商品を100万本以上売り上げることに成功しています。
低予算でありながら、大きな成果に繋がった事例です。

商品プロモーション動画事例メルセデスベンツ社

【引用：japan CMより】

独大手自動車メーカー・メルセデスベンツ社による新車のプロモーション動画です。

スーパーマリオとのコラボで、大きな話題となりました。
ユニークなコラボだったこともあり、他の企業も紹介し、動画が一気に拡散されました。

その結果、ターゲット層である40代以下の顧客の来店促進に成功しています。

商品プロモーション動画制作のポイント

商品プロモーション動画の事例をいくつか紹介してきました。

動画制作のポイントを理解しましょう。
ポイントは以下の3つです。

・商品プロモーションの目的を明確にする
・ターゲットを明確にする
・独自の切り口にする

それでは、それぞれ詳しく解説していきます。

商品プロモーションの目的を明確にする

まずは、商品プロモーションの目的を明確にしましょう。
目的があいまいだと、本来の目的とは違った動画に仕上がったり、内容を詰め込みすぎたりするなど、視聴者に伝わらない内容になってしまうからです。

商品の質や見た目、コストなど訴求したいポイントによって、入れるべき内容は大きくことなります。

商品プロモーション動画を制作する上で、「商品の何を伝えたいのか」ひと言でまとめられるように明確にしましょう。
目的を明確にすることで、視聴者に伝わりやすいコンテンツに仕上がります。

ターゲットを明確にする

次に、ターゲットを明確にしましょう。

幅広い人に伝わるようなプロモーション動画は、幅広い人に刺さらないコンテンツともいえます。
ターゲットを明確に絞ることで、ピンポイントで強い訴求効果が期待できるでしょう。

具体的には、年齢層・性別・住んでいる地域・年収・趣味嗜好を設定してください。

先ほど紹介した韓国下着メーカーの事例では、20代〜30代女性に訴求した商品プロモーション動画で成功したように、ターゲットの明確さが重要です。

独自の切り口にする

プロモーション動画の目的やターゲットを定め、最後に重要となるのが切り口です。

切り口とは、商品の魅力を届けたいターゲットに「どのようにして伝えるか」独自の切り口が重要となってきます。

先述した事例では、ドラマ仕立てのものからアニメーションやイラストの活用など、それぞれ独自の切り口で商品の魅力を訴求していたでしょう。

同じ分野の商品でも、切り口を変えることで、違った角度から商品の魅力を訴求可能です。
切り口としては、役者の起用や専門家の意見を取り入れる、対象地域ごとの発信などがあります。